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西安营销策划细分消费者市场的标准
编辑:陕西孔明企业咨询有限公司   发布时间:2017-07-03

  随着经济的发展,市场之间的竞争亦在不断加剧,这样的情况下,细分消费者市场已成为必然。企业的人力、财力和物力应经不能满足整个市场的所有需求。一般,西安营销策划是以什么方法和标准来细分消费者市场呢?

  消费者市场细分的方法有哪些?

  1、单一变量细分法,是指根据消费者的某一特征进行市场细分,例如,根据性别可以将服装市场分为男性和女性。

  2、平面交叉细分法,是指按照两个特征标准进行市场细分,例如,根据“性别”(男性、女性)和“年龄”(青年、中年、老年)将服装市场分为多个子市场。

  3、立体交叉细分法,是根据三个特征标准进行市场细分,例如,根据“性别”(男性、女性)和“年龄”(青年、中年、老年)、“收入”(低、中、高)将服装市场分为多个子市场。

  4、多维细分法,是指运用多个特征标准进行市场细分,例如,根据消费者的性别、年龄、生活方式、文化程度、职业、收入等将服装市场细分为多个子市场。

  消费者市场细分标准有哪些?

  1、地理变量,是指把消费品市场按国家、地区、城市大小、人口密度、气候、地理特征等划分为不同的地理区域。

  2、人文变量,是指将消费品市场按年龄、家庭类型及生命周期阶段、性别、收入、职业、受教育水平、宗教信仰、种族、代沟(“婴儿潮”、80后等)、社会阶层、国籍等划分为不同群体。

  3、心理变量,是指根据消费者的社会阶层、生活方式、个性特点、价值观念等将市场划分为不同的群体。

  以上就是西安营销策划细分消费者市场的方法和标准。 

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